抖音被上海市市场监管局约谈 根源在于平台价值观缺失

　　6月18日消息，上海市市场监管局约谈包括抖音、今日头条旗下的穿山甲在内的多个广告联盟，称，对其未尽平台管理责任，经营和发布严重违法广告的行为提出严正告诫，要求其落实主体责任，加强广告发布前审查把关，杜绝发布虚假违法广告。

　　公开资料显示，穿山甲联盟成立于2018年8月，是字节跳动旗下的广告联盟，负责连接今日头条及抖音平台的广告主和头部流量主。有业内认为，之所以抖音、头条的广告联盟载体穿山甲被约谈，根本原因在于头条系产品如抖音、今日头条等平台，在广告和内容上缺乏正确的价值观。

　　在“广告缺乏价值观”这一点上，抖音App、今日头条其实都是重灾区。据上海市市场监管局称，在穿山甲等广告联盟平台上有多种违法广告，如标题党、伪造记者采访或明星代言及虚假二跳广告等。打开抖音视频app会发现，虚假违法广告、不合规广告铺天盖地。比如最近引发网络热议的抖音“三无天价烤虾”事件，就是典型。

　　某用户在刷抖音时被一位纯朴大妈吃烤虾的视频勾起了食欲，以高于市场三倍的价格买了一袋烤虾，收到的却是典型的三无产品，包装袋上没有生产方的任何信息。付款走的“货到付款”，用户拆掉包裹发现受骗想申诉时，发现抖音没有保存自己的订单信息，无法发起退货。

　　除了烤虾事件，在抖音上其实泛滥各种低俗色情类的广告。现金贷广告也坑害了不少用户。有媒体查阅资料发现，6月8日，用户“少爷孟洋”在黑猫投诉平台举报抖音为高利贷平台“玖富万卡”打广告，称抖音平台未审核广告主内容，没有尽到平台监管责任导致用户上当受骗。早前，该用户正是看到抖音的广告就申请了现金贷，但等款到账之后，用户发现莫名其妙多了6000多元的费用。此时用户才意识到自己可能被卷入高利贷。甚至还有媒体做过统计，自6月1日以来，聚投诉平台收到关于抖音的投诉共41条，其中20条涉及高利贷、砍头息、714高炮、暴力催债等。

　　今年年初，国家针对互联网金融的行业乱象和广告发布平台出台多项政策。1月发布《关于做好网贷机构分类处置和风险防范工作的意见》直击P2P、网贷乱象;3月中国互联网金融协会又发布《关于网络借贷不实广告宣传涉嫌欺诈和侵害消费者权益的风险提示》——种种政策都在明示互联网广告平台，做现金贷广告要谨慎，需要严格做好监管审核。

　　不仅如此，在抖音上色情低俗广告也比比皆是。有网友就发现，穿山甲联盟给他推送过不少“约炮软件”的色情广告。

　　对于现金贷广告还有低俗色情内容，相关政府部门早就三令五申，约谈各平台加以监管，但抖音依旧我行我素。说到底，还是利益至上。尤其在字节跳动要IPO的前夕，渴求更多现金流的进入，或许才是抖音等字节跳动系产品的当务之急。

　　除了广告缺乏价值观，其实抖音头条系的内容也秉承了抛弃价值观、流量至上的原则。目前，抖音在全球范围内受到监管部门的重点监控，原因就在于平台上太多低俗色情、不利于青少年成长的视频内容。国外某高官就曾公开称，十分担忧抖音带来文明退化，由此可见抖音的口碑。

　　近日，抖音一名穿着性感撩人的女主播进入某小学六年级教室，要求学生配合他拍摄抖音视频。事发后被众多网友强烈谴责。人民日报官方微博也公开批评称，课程是传道受业解惑、不是搔首弄姿的场所，对无底线沽取名利的炒作者，平台监管缺位。

　　事实上，这种内容在抖音也只是小儿科而已。过去几年，抖音早已将色情低龄化，萝莉秀、社会摇、浴室门、马桶门等等。抖音凭借这些内容赚取了流量和点击，但代价却是无数青少年的价值观扭曲。也难怪之前有专家称其为，“互联网时代的精神鸦片”。

　　早先，当外界在批评今日头条、抖音低俗内容泛滥时，抖音们的口径永远是“我们用的是算法推荐，算法没有价值观”。但随着越来越多专家和权威媒体的介入，大众才明白，所谓的“算法没有价值观”完全就是一句冠冕堂皇的推托之词。算法和技术本身确实没有价值观，但设定算法规则和各类标签、操作写代码实现推荐技术的人，是有价值观的。而为何抖音们一直要用这句话来粉饰?根本原因在于，他们只盯着流量和利益，价值观对于这些平台来说，只是轻而易举就能舍弃的东西。