推动直播+文创融合 斗鱼打造新直播文化

　　中新网11月16日 日前，斗鱼首届文化节暨斗鱼国风日活动在武汉光谷新发展国际中心举行。现场数位传统文化界的老师在现场惊喜亮相，其中有著名的武汉大众剧团、汉绣的集大成者黄春萍和全国十大神剪骆清霞等。

　　活动现场主播们在舞台区表演各种古风舞蹈和乐器演奏，商摊区域有斗鱼和合作方摊位入驻，糖画、剪纸和捏面人等手工艺现场制作；更有传统许愿墙、古风搭建拍照、古风摊位小巷区域及舞台区域等。随处可见皮影戏、糖画、吹糖、捏面人、绢扇、汉秀等中国传统国风习俗和娱乐项目。

　　据了解，在此之前武汉市文化局也曾与斗鱼合作直播中华戏曲文化节，对湖北省文化厅和非遗中心联合举办的非遗展示进行长达6小时的直播，获得网友们的支持与喜爱，也凸显了直播的正面影响力。再加上直播节和文化节的线下活动，斗鱼直播与文化的深度融合，已初现成果。在去年光明网和斗鱼联合主办的“非遗传承与网络直播座谈会”上，专家们就肯定了直播对于非物质文化遗产的传播效果。目前直播非遗还处在一个尝试的阶段，斗鱼做出了越来越多的尝试和结合，让更多非遗“活”在大众身边。

　　同样，在今年举行的首届国际武汉斗鱼直播节暨斗鱼嘉年华上，除了展现多元化的直播元素之外，斗鱼也同样展示了非物质文化遗产——汉服文化，使新潮文化与传统文化产生有机的碰撞。在直播节的策划中，斗鱼特地将汉服作为一个主要元素进行展出，并带动现场的游客进行互动。在前期宣传预热期间斗鱼就已经召集粉丝们和游客们来体验汉服文化，鼓励大家身着汉服来游园。除了一些改良过的汉服，还有不少少女穿着带有汉服元素的cosplay服装。斗鱼直播心系中华传统文化的发扬与传承。这样多元化的斗鱼直播也创造了三天内，52.18万现场观众、2.3亿人次的线上观看的纪录。期间吸引国内外知名文化企业代表200余人参加。最终有19个文化产业项目签约落地，涉及网络直播、游戏、版权保护、商业综合体、文化旅游、影视投资等领域，签约金额80.9亿元。这也代表斗鱼直播节已经开拓出商业多样化的营销生态正在形成。

　　据悉，为什么斗鱼坚持要让直播与传统文化结合，这其实是一个“新文创”的概念，虽然整个中国的数字文创行业都有快速发展，但文化产值的快速扩大，只是一个有支撑力的底盘，要想真正做强文化产业，还是要在高度上有所突破，打造真正具有影响力的文化符号。正因如此，斗鱼一直积极发扬中国传统文化精髓，各种文化节和直播节的举办不仅是针对中国传统文化的强有力的宣传和推广，更彰显了斗鱼倡导和尊崇主流价值观做出的努力和决心，未来也将持续致力于中国传统文化的传承与创新。