新政频出 中国影视业能否走出至暗时刻？

证券时报记者 文锐

伴随“阴阳合同”事件的持续发酵、资本的枯竭，近期影视行业生产制作一级市场资金呈现出断崖式下跌。同时，今年以来，在多重利空影响下，影视公司股价走势低迷。

原本令各大片商期待的国庆档期，票房的表现也未尽如人意。与此同时，行业新政频出，包括新的行业税费监管政策、限制明星片酬等，这些将为寒冬期的影视行业带来什么样的变化？

资金流入大幅减少

电影投资和其他商业行为一样，成功的前提就是扩大收入，减少支出。记者采访业内资深投资人士获悉，多数投资方看好的投资策略基本都是围绕“大牌明星+大导演+大制作+大宣发”等票房杀手锏。

强大的演员阵容被视为一部影视作品票房收视率的保证。早些年，张艺谋找来了李连杰、梁朝伟和张曼玉，《英雄》成为当年全球票房最高的五部电影之一，后来依照这种模式，《十面埋伏》也成功拷贝了票房的纪录。

但这一策略并非百分百有效。2016年，好莱坞传奇影业找到张艺谋拍摄影片《长城》，希望如法炮制之前的票房神话，这一次，大牌导演、世界顶级特效与中外一线人气明星进行混搭，投资10个亿，最后的票房却仅11.75亿，《长城》最终铩羽而归。

无独有偶，大制作影片在票房上失利的，还有去年陈凯歌的《妖猫传》和袁和平的《奇门遁甲》，制作成本均超过2.5亿元。

业内资深制片人表示，面对居高不下的制作成本，对于投资人来讲，要想取得高收益可谓难上加难。据其透露，“阴阳合同”事件后，影视行业内的投资意愿和活跃度处在历史的低点，今年下半年流入一级市场的资金可能减少50%-80%。

在此背景下，“大牌+大制作+大宣发”的投资策略预计将在业界出现大幅度的收缩。对多数公司来讲，做好中小成本的投资将会是未来一段时间内要探索的生存技巧。

重复才是

票房最大的风险

在此时间节点，内容为王的说法再次成为讨论的焦点，曾经热炒的IP概念，能否在这个非常期成为拯救票房的英雄呢？记者连线采访了著名华人广告片导演、行业资深内容创意人龚友诚。

作为擅长说故事的导演，龚友诚最大的特点是拍片几乎从来不用大牌明星，却斩获过国际各类广告节大奖，是华人导演中唯一一位两次荣获戛纳广告金奖的代表人物。与这些奖项相比，最令其引以自豪的是他的作品都为商品创造了非常高的“票房”。

当记者问到他对步入资本寒冬期的中国电影市场是否悲观的时候，龚友诚表现出来的，却是与业内投资人士态度相反的乐观，他表示，这有可能会成为中国电影内容创作的黄金时期。低成本运作最大的好处是可以排除大牌们对内容创作的干扰，可以让新人以及新鲜的创意有机会展露头角。斯蒂芬·斯皮尔伯格当年就是借助一个低成本制作《飞车决斗》，一鸣惊人。

说到低成本更容易成功的原因，龚友诚表示，因为低成本会带来诸多的制作限制，这一定会倒逼创作人员从非常态的角度去解决制片难题，最终呈现出一个完全不同的作品。他特别指出，重复对票房才是最大的风险，对内容创作者来讲，没有永远的成功模式，如果说自己有什么成功的创作经验，那就是不断颠覆曾经成功的经验。

在谈到影视创作中如何才能发掘一个好的内容时，龚友诚说，制片人的素质是至关重要的，他通常是运筹整个电影全局的人，要有能力从正确的角度看一个内容。

龚友诚谈起身边的一段往事，自己的一位朋友，曾经在好莱坞筛选剧本的时候错失了《沉默的羔羊》，因为最初的脚本看起来就是一个杀人狂的普通故事。但是，1992年该片获得第64届奥斯卡5项奖项，此外还获得了第49届美国金球奖剧情类最佳影片、法国凯撒奖最佳外国电影等奖项。龚友诚认为，重新发现并投拍这个片子的人，当初一定有从导演的角度看脚本的能力。

龚友诚强调，在电影作品如此丰富的当下，观众的水准是在不断提升和变化的，打动观众形成共鸣的电影才能脱颖而出，获得更高的票房。纵观电影发展史，这个规律从未改变过。创作人最重要的功课是学会如何洞察人心，制作出不一样受众类型的电影来。如果一个导演一开始就把注意力放在某某特效，某某场景上，基本上从一开始就注定了这个作品后期的失败。

至暗时刻更容易看到光

内容的生产是一项非常复杂的工作，很多时候考验的是创作人员的坚持，龚友诚谈到自己最欣赏的朋友托尼凯耶，《美国X档案》的导演，正是因为当初坚持修改剧本而得罪了好莱坞制片方，从此遭遇封杀，后来这个作品在全球信息量最全的电影数据库网站IMBD，被评为美国有史以来最优秀的100部电影中的第33名。

还有《教父》的导演科波拉，当年顶住压力起用看起来貌不惊人的新人阿尔帕西诺，后来《教父》成为了派拉蒙公司最成功的影片之一。希区柯克、比利怀德、斯蒂芬·斯皮尔伯格、李安这些电影大师身上都具备为内容不断颠覆和坚持的精神。

记者在梳理近年来的中小成本影片票房时发现，相对于国产大制作影片来说，这类制作投资小、风险低，收益却给市场和投资方带来了足够的惊喜。

2018年7月末上映的小成本电影《我不是药神》，累计综合票房30亿，除去已计入的售票平台服务费约2亿，分账票房近27亿，片方分账近11亿。同样，去年票房喜人的《美人鱼》、《湄公河行动》、《唐人街探案2》也均为中小投资，给电影市场吹来不一样的清新之风。

在龚友诚看来，投资方和创作人看待事情的角度通常是不同的，舆论营造出的影视行业资本寒冬的氛围，或许会让急于淘金的投机者纷纷走开。但对内容创作者来讲，不管什么时刻，少些躁动，专心投入创作都是必修的功课。这样，这个所谓的“至暗时刻”才能真正成为中国电影行业蜕变的希望时刻。