随着互联网科技的加速发展,我们也逐渐习惯了这个信息大爆炸的时代,不过越来越多的信息,也造就了一个注意力高度稀缺的时代。在如此巨大的冲突之下, 8秒的时间是人们兴趣度的临界点,如果不能在8秒内吸引住眼球,那么也许就没有吸引关注的机会了。所以,对于所有企业来讲,一个好的品牌符号,要方便记忆,容易传播,易于辨识。
特别是对于那些快消品就更加明显,在越来越以速度为导向的营销战役中,视觉判读趋于首位,想要帮助消费者下决定,则必须要先帮助他们节省时间。消费者在了解你是谁之前,更希望先看你长得怎么样,毕竟这是一个“看脸”的时代,无论是男是女,傲娇的消费者们更愿意为美的品牌买单已是不争的事实。如果把营销比作一场相亲大会,那“相亲照”会起到决定性的作用,那么,如何做好自己的“相亲照”呢,这需要作对五点即可。下面为大家举例分析一下:
第一点,好的品牌符号要好记、易懂。品牌识别的关键是快速易懂,8秒内就能看懂明白,如果太抽象了就需要消费者深入思考,很少有人为一个不熟悉的品牌费脑筋。不需要二次解释的是最合适的,以“神龙飞天”酒为例,它是一款酱香白酒。名字是品牌的一部分,仅从名字上看到或听到“神龙飞天 ”大家很容易记忆,毕竟我们中国人对于“龙”、“神龙”都有着根深蒂固记忆,用“神龙”两个字更容易勾起民族记忆和民族精神。而“飞天”二字人民也都印象深刻,毕竟茅台的“飞天”老幼皆知。“神龙飞天”听起来入耳好记,也容易联想到酒, 消费者看到或听到在大脑中就会自动生成画面感。
第二点,品牌符号要善于借势。任何事物的发展都离不开势,中国人讲究借势而为、顺势而上,品牌也是同样的道理。今年我们的神舟十二上天了,空间站完美对接了,国人无比兴奋和自豪,在人们心中神州十二号就如一条巨龙在东方升起飞入太空,这是国家和人民的大势所趋,而“神龙飞天”恰好说出了人民的心声。在对的时间说对的话,是一种学问也是一种艺术。善于借势的品牌能为传播节约时间成本、沟通成本和经济成本。
第三点,要有明显的辨识度。品牌的辨识度可以从颜色、形状上制造差异点,为自己的品牌设定一个特有的颜色做区隔,通过形状来加深印象。这其中也代表了企业以及品牌的文化内涵,例如“神龙飞天”瓶身的庄重黑,名字的尊贵金,再配上热情红的丝带,稳重的瓷瓶宛如一身英气飒爽的“英雄”那样有精神、有气质。第一眼就让人心动,就好比一位穿着笔挺军装的战士有形、有气质、有画面感。在看它的外包装,弹药箱的设计风格让人无法阻挡对部队的回忆,对军人的敬仰。品牌文化的人格化表现加深了辨识度,面对着一瓶“神龙飞天”,就像在面对着一位英雄、一位战友、一位可敬的人。
第四点,独特的文化让品牌具有更强的生命力。每个企业和品牌都有自己的文化,只不过是元素不同、属性不同。品牌文化反映企业文化,同时也是一种价值观的体现,消费者购买除了自身对产品的需求,也有对价值观的赞同和认可。就像前不久发生的HM抵制新疆棉花事件,文化和价值观的冲突会让一个品牌断送在消费者心中的生命。有着正义、正气、担当、爱国价值观的品牌到任何时候都会受到消费者的欢迎。就像“神龙飞天”,以敬慰英雄,弘扬英雄精神,传播英雄文化为己任,以帮扶英雄及英雄后代为根本目的的品牌文化,这首先就圈了一大批军人粉、爱国粉,这样的文化和定位可以说是“神龙飞天”的品牌宝藏。
第五点,倡导一种理念,让消费者感受到你的与众不同。一个品牌反映一个企业的理念,同样也是在向消费者倡导一种理念。所以,向消费者乃至社会宣扬正确、正面、正义、正气的观念是品牌不可偏离的方向标。“神龙飞天”是英雄儿女品牌联盟推出的一款帮扶英雄事业的公益酒,“神龙飞天”的品牌就是倡导消费者关爱英雄、敬慰英雄、感恩英雄、学习英雄,带领消费者在消费的同时不忘为公益事业发挥自己的作用和价值,用品牌文化引导消费文化,从而让品牌植根于消费者的心中,进而形成积极向上、正心正举的价值导向。
总体来说,品牌既是一种用于区分的标记或符号,更是消费者与产品之间建立的一种关系。通过对文化元素的体现,赋予品牌独特的价值意义,让品牌成为一种价值主张,拉近和消费者的认知才能影响消费选择。“神龙飞天”用特有的品牌文化和酒文化铸就了品牌的社会价值,它是一个有代表性的品牌,也是一个值得关注的品牌,毕竟向这样的品牌并不多。可以肯定地是,在未来的发展中只要是用心打造的品牌,有独特文化内涵的品牌,它们的生命力将会很强。
