双十一在线教育成消费新宠 行业预计明年将继续井喷

2018双十一电商购物狂欢节落下帷幕，天猫以2000多亿的成交额再破历史记录。 据悉，在天猫所聚集的上万个品类中，刚刚登陆美股的流利说，以明码实价、敢于自主退费而闻名的立刻说等在线教育品牌成为今年的消费“新宠”，在双十一的交易也异常火爆。

近年来，语培类机构特别是在线英语迎来井喷式发展。资本对在线语培特别是在线英语培训青睐有加。VIPkid 5亿美元D+轮融资、魔力耳朵1.2亿元A轮融资、兰迪少儿英语5.2亿人民币C轮融资、哒哒英语获得1亿美元C轮融资......在线教育显然成为资本的“宠儿”。堆栈资本近期发布的《2018上半年教育投融资报告》显示，2018年上半年，语言教育和K12赛道获投金额数遥遥领先，分别是55.3亿元和31.8亿元。

据易观发布的《2017中国互联网少儿英语教育市场分析》数据显示，2019年中国互联网教育市场教育规模将达到3718亿元。

不过，行业一直存在的火热多金、烧钱狂奔、刷流量、To VC的模式也一直被诟病。已披露的在线教育企业数据显示，沪江教育、51talk、尚德、流利说等多数在线教育企业仍处在亏损阶段。刚刚上市的流利说，2018年上半年净亏损为人民币1.823亿元。而在港交所递交了上市申请的沪江教育，2015年及2016年，沪江年度亏损分别为2.8亿元及4.2亿元，2017年的年度亏损进一步扩大至5.37亿元。三年公司亏损总额超过12亿。

因此，如何打破靠引流烧钱的传统模式，将培训行业信息不透明、商业不诚信等一系列落后商业文明淘汰掉成为行业普遍关心的问题。

在一片疯狂买流量的喧嚣声中，双11冲入口语领域商家第二名、紧跟流利说之后的立刻说，选择了迥异于传统教育电商新零售的路径，异军突起。据了解，天猫上入驻的教育机构，多数仍以低廉试听课引流为目的，或是简单的采用代金劵折扣模式。而“立刻说”在天猫及官网上，均是以实际产品挂出销售，是极个别的真实产品交易，率先在业内，明码实价的商品展示，公开透明的折扣规则，购买后的真实口碑反馈，都为消费者提供了切实有效的保障。

有教育行业自身人员表示，明码实价、价格透明将成为行业的潮流，在线教育品牌如何以客户为中心，回归产品质量，在价格公平透明的的基础上进步发展，将成为能否在竞争中胜出，实现长远发展的关键。（刘凡）