华为购买“鸿蒙”商标背后：企业必须了解的商标交易冷知识

　　全文语音版

　　作者：知顿君

　　编辑：刘鹏遥

　　美编：羽墨

　　今年6月初，万众期待的华为鸿蒙系统正式发布。这个研发耗时10年，有4000多研发人员参与的全新操作系统，将打通手机、电脑、电视、无人驾驶、智能穿戴等，实现真正的万物互联。

　　国人无不为华为骄傲，但殊不知，华为险些错过“鸿蒙”。而一切，皆因“商标”而起。

　　手绘：羽墨

　　1

　　华为错过鸿蒙？小商标的大影响

　　在华为注册“鸿蒙”商标之前，已经有两家企业分别注册了该商标。因此，华为的鸿蒙商标被驳回，法院给出的原因是，华为所申请的文字商标“鸿蒙”与引证商标“CRM 鸿蒙及图”容易造成相关公众混淆误认。

　　对此事件，智能化知识产权平台权大师的创始人孟潭指出：“商标的注册类别有45类，每一类代表商标可以使用的不同的商品或服务领域。对于手机操作系统而言，最核心的是第9类商标的注册，华为应该已经拿到了。对于类似第35类的类别的商标，有可能存在权利在其他公司手中，但并不会对华为的业务有实质性影响，对于华为而言，有机会有序地获取其他类别的鸿蒙商标”。

　　果然，日前，华为就成功地以受让的方式从惠州契贝科技获得鸿蒙第42类商标的申请权。

　　除了华为外，最近另一起因商标问题被公众所关注的国台酒业，在冲刺“酱香酒第二股”的路上，被证监会问询的“国台”系列商标的所有权就是通过受让（商标交易）的方式获得的。

　　曾经以为不过是细枝末节的“商标问题”，在知识产权愈加规范的当下，已经成为每个企业必须去重视的“卡脖子”环节。其背后所酝酿的“商标交易”行业，也悄然成为酝酿着万亿市场价值的“风口中的风口”。

　　经济学家、清华大学创新创业与战略系教授、文化经济研究院院长魏杰曾公开发言：继工业造富、产业造福时代之后，中国迎来了创新造富时代，但这是建立在我国知识产权制度不断完善的基础上的。

　　换言之，知识产权行业的规范化运作，将牵动整个经济体的飞速健康发展。其行业潜力不可小觑，根据国家统计局发布的权威数据：2019年全年，我国有效注册商标量2521.9万件，同比增长28.9%。商标申请量则更为惊人，2020年四季度，我国商标申请量就突破了911.6万件，再创历史新高。知识产权行业从2014年的3500亿人民币到2021年的预测数据8200多亿人民币，市场规模翻了一倍不止，预测到2025年市场规模将达到1.2万亿人民币。

　　2

　　新品牌商标注册越来越难

　　买商标逐渐成为好选择

　　随着商业的发展，商标的重要性不断凸显，正如可口可乐公司前任董事长罗伯特·伍德鲁夫曾说：只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。

　　不仅是巨头，创业公司在初期完成好商标的保护和未来布局同样重要。如今的国潮品牌发展迅速，大有老国潮全面复兴、新国潮势如破竹之势，据新超越技术团队的统计数字，新锐品牌在三大电商平台618销量的TOP100中，国产品牌占据了83席。

　　权大师孟潭认为，对于新品牌而言，商标在内的知识产权关应该是创业的第一步，如果事先不做好品牌的商标保护，最终很有可能为他人做嫁衣裳。商标问题解决地越慢，付出的成本会越大。

　　商标的商业重要性凸显，但好的商标却又如此稀缺。随着商标注册申请逐年递增，商标驳回率也随之攀升，有限的汉字、字母数量让商标成了不可再生资源。

　　特别是对于新品牌而言，找到一个好的商标名字很难，商标能注册下来更是难上加难，往往起上100多个品牌名，最后都未必能有一个品牌名能注册下来。因此，很多时候，买商标其实是一个很好的选择。

　　另一方面，据相关统计显示，中国中小企业平均寿命2.5年，每分钟有三家企业关停，这样大量的注册商标又被闲置下来。

　　一方面大量的企业无标可注，另外一方面闲置商标又待盘活，这就导致了商标转让（商标交易）的需求愈加强烈。

　　从商标交易数量来看，从2014年每件7万件左右发展至2020年超70万件，商标交易每年的复合增长率约50%。

　　从交易数额上来看，天价商标交易事件频出：2012年，苹果为获得中国境内“iPad”商标支付6000万美元；2019年，白云山(600332,股吧)斥资13.89亿元收购王老吉420项商标专用权。商标俨然已成为企业重要的资产组成部分。

　　如果说知产行业是一个拥有万亿价值的“风口”领域，商标交易则是“风口中的风口”。

　　3

　　科技创新赋能知产行业

　　解决商标交易四大痛点

　　然而在庞大的行业需求下，整个商标交易市场却面临着诸多亟待解决的难题。

　　在企查查以“商标交易”为关键词，可以检索到的企业多达4793家，整个商标交易领域玩家众多，却缺乏头部企业来引领。

　　知顿了解到，曾经“漫天要价”、“低买高卖”、“广告成本倒挂商标成本”等等乱象在商标交易领域十分常见。一些商标交易平台把商标以比较低的价格签约，再以散货的形式直接上架，遇到有购买意愿的用户，平台往往是看对方有多少预算，根据对方的预算开价。一言以辟之，就是货架式交易，交易平台挣的是信息不透明的钱。商标平台往往还需要投入较大的广告成本，一些广告成本甚至能达到商标交易额的50%，这进一步提高了商标交易的成本。

　　即便如此，对于买方而言，可以选择交易的商标数量也比较少，有时候买方不得不查询多个网站才可能找到合适的标的。

　　针对以上痛点，用互联网、大数据和人工智能等赋能知产行业的优势则更加明显。

　　例如不久前完成B轮1.1元融资的知识产权领域创业公司权大师，就是通过互联网思维、大数据以及人工智能算法等科技创新，重构和赋能了包括商标交易在内的知产行业全链条。

　　权大师的闲置商标交易平台定位是商标交易行业的“去哪儿”网站，将全网商标交易的资源汇集，同样的商标一定可以找到最低价格的售卖平台；同时，权大师将商标交易系统和商标检索系统打通，让客户在交易与新注册之间有更好的选择。后续的商标交易通过平台实现了交易流程的线上化、智能化，交易速度快、流程透明，解决了以往商标交易的效率低以及信息不透明等问题。更主要的是大而专业的平台运作，可以保障成交过程中的各类风险，万一交易出现风险，买家的权益可以获得保障。

　　随着企业知识产权意识的逐步增强，商标、专利、版权等都迎来了从无形资产向有形资产的转变，商标交易作为知识产权经济的重要切入口，未来或将成为兵家必争之地。基于我国创新企业方兴未艾的增长红利，伴随着知产经济的逐步改造、IP经济的深入人心，商标交易市场必将迎来长周期的高速增长。

　　在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。

　　本文内容及封面图为知顿原创，未经授权不得转载文章或使用封面图片，否则知顿将保留向其追究法律责任的权利，后台回复“转载”获取转载信息，有其他疑问请联系微信

　　本文首发于微信公众号：知顿。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。