入选《中国500最具价值品牌》，透过飞鹤品牌力看冷友斌的前瞻布局

曾经，在很多行业，海外品牌代表着高端、高品质，引领消费潮流。近几年，国人对品牌的喜好发生了变化，中国消费者反而更加倾向于购买国产商品了，大到汽车家电，小到吃喝用度，国产品牌全面崛起。宝爸宝妈极为关注的奶粉领域同样如此，以飞鹤为代表的国产奶粉品牌赢得了消费者的信赖，逐渐把握市场主导权。前不久，在由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的（第十八届）“世界品牌大会”上，飞鹤再次强势入选年度榜单，闪耀全场。飞鹤能够一路引领中国乳业崛起，离不开董事长冷友斌的前瞻布局和对产品品质的坚守。

再次入榜，飞鹤展现强大品牌影响力

品牌价值已成为衡量企业社会影响力和竞争力的重要指标。6月22日“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了备受关注的2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。报告显示，中国品牌总价值为278953.20亿元，比去年增加32032.62亿元，增加幅度为12.97%。中国品牌崛起之势锐不可当！作为中国乳品行业的“先行者”，飞鹤连续第三次进入《中国500最具价值品牌》榜单，在今年的榜单中排名第150位，较去年的162名提升了12位，向业内外展示了自身强大的品牌影响力。

冷友斌前瞻性部署，飞鹤展现品牌魅力

今年的世界品牌大会主题是“可持续品牌助推公司增长”。来自哈佛商学院（Harvard）管理学荣誉教授约翰 戴腾（John Deighton）博士指出，实施一个可持续的品牌战略需要“少些营销，多些行动”。在59年的发展中，飞鹤做到了！飞鹤董事长冷友斌一直珍惜品牌“羽毛”，坚守产品品质的同时，以前瞻性部署，引导飞鹤朝着正确方向发展。早在其他乳企企图通过加大营销力度提升消费者对中国乳企信心的年代，冷友斌就提出打造乳企行业第一条全产业链。2007年，在冷友斌的大力促成下，飞鹤在位于北纬47°的黄金奶源带上开启了全产业链集群建设。经过十余年的打造，飞鹤率先搭建起中国婴幼儿奶粉行业内完整的产业集群，从源头锁住新鲜，保证了产品的安全。

随着时代发展，数字化应用在经济发展与社会变化中的作用凸显，也成为企业实现可持续发展的重要抓手。飞鹤董事长冷友斌再次站在时代风口，通过在数字化领域的前瞻性布局，紧握时代脉搏，为行业树立了数字化转型标杆。

飞鹤董事长冷友斌曾说：“拥抱科技、拥抱大数据是传统企业必须要走的路。”自2018年起，飞鹤拉开了全面数字化升级的大幕，对两个核心业务新零售和智慧供应链进行全面数字化升级。为了保障这两个核心业务顺利转型升级，飞鹤搭建了3个IT系统——智能制造、ERP系统、智能办公和2个中台——数据中台、业务中台，最终形成了飞鹤“3+2+2”的数字化升级战略。

去年疫情期间，飞鹤充分利用数字化手段，快速将消费者服务转移到线上平台，不仅保障全国各地宝宝口粮供应，更为万千家庭提供科学防疫指南，深受宝爸宝妈的支持信赖。如今，飞鹤不断推进数字化建设延伸到用户服务端，整合所有的服务入口并进行智能化体验升级，实现从单点到系统门店，到跨区域、跨省、全国性系统门店联动，为客户提供统一化、标准化服务，并高效解答消费者在产品、服务方面的系列问题，为其带来更好的消费体验。

在董事长冷友斌的领导下，飞鹤始终坚持打造“更适合中国宝宝体质”的好奶粉，如今旗下拥有超高端系列星飞帆、臻稚有机，高端系列飞帆、星阶优护等“更适合中国宝宝体质”的高品质产品，同时不断挖掘品牌的深度，力求实现与消费者情感和价值观的同频共振，其民族良心品牌形象早已深入人心。