京东618加速全渠道布局 大城小镇青年同享便捷时尚生活

2021年6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录，折射出中国市场的旺盛活力。6月1日开场10分钟成交额已破去年1小时的京东时尚居家，更见证了国民对于焕新生活品质、刷新时尚定义的蓬勃需求。

618期间，消费回流大潮推动国货国潮商品人气高涨，连通全球的供应链也同步带动国际品牌创下新高；融入智能元素、个性化设计的新品类、新品牌成为热爱时尚生活人士的新宠；“商品+服务”的一站式解决方案让消费者更省心；线上线下全渠道的共振，更让居住在大城小镇的消费者同步享受更美好的时尚生活。

国货演绎最in潮流，承包日常扮靓生活

在国货崛起的大趋势下，如今国货国潮已深入大众生活的方方面面，从生活日用、时尚服饰到护肤彩妆、钟表眼镜，多元化的国潮文化正在逐渐“承包”年轻消费者的衣食住行。6月1日，超200个服饰国货品牌前10分钟成交额同比增长超过2倍，国货新锐美妆成交额同比增长300%，国表仅半天成交额超越去年全天。6月1日-18日，超500个居家国货品牌成交额同比增长超3倍。

海澜之家、周大福、完美日记、回力、苏泊尔、花西子、百雀羚、自然堂、周生生和波司登，在618期间成为时尚居家国货品牌搜索TOP10。还有众多国货品牌在618期间表现亮眼：6月18日前10分钟，九牧成交额同比增长200%，水星家纺成交额同比增长180%，欧诗漫成交额同比增长6倍；6月1日-16日，宝岛眼镜成交额同比增长184%。

文创产品作为自带文化属性的特殊品类，在国潮时代拥有得天独厚的走红潜质。目前，京东时尚居家已经集合了故宫、中国国家博物馆、敦煌博物馆等多家博物馆品牌，在京东非遗频道也有近百家非遗商家入驻。618期间的世界博物馆日活动和非遗购物节，更带动相关IP、商家大波“涨粉”。6月1日-18日，国潮文创成交额同比增长220%；6月1日，故宫文创成交额同比增长3倍，博物馆文创成交额同比增长150%，非遗老字号前10分钟成交金额同比增长5倍。

国际大牌持续升温，提升品质满足个性

京东作为品质消费的首选平台，在新国货走俏的同时，进口商品和国际大牌也持续受到消费者热捧。汇聚上千大牌奢品、百万潮货正品的京东奢品，618首日半天成交额已超越去年全天，众多大牌创下新高：6月1日-18日，菲拉格慕成交额同比增长150%，TOD'S成交额同比增长232%，BALLY成交额同比增长超6倍。钟表品类同样表现亮眼，6月1日-18日，百年灵成交额同比增长超3倍，Lola Rose成交额同比增长225%。

消费者对生活空间品质的考究，也带动了居家多品类国际品牌的热销。6月1日-18日，国际卫浴品牌松下成交额同比增长150%，科勒成交额同比增长200%，汉斯格雅成交金额同比增长3倍；国际涂料品牌立邦成交额同比增长300%，多乐士成交额同比增长180%，阿尔贝娜成交额同比增长5倍；国际家具品牌lazboy、席梦思成交额同比增长100%；之宝(Zippo)打火机飞的更高黑冰礼盒套装成交同比增长5.1倍。

在置办护肤品和出街行头这两件大事上，人们对高端大牌的追求同样火热。618开门红当天，兰蔻成交额同比增长177%，赫莲娜成交额同比增长168%，LEVI'S成交额同比增长103%，潘多拉成交额同比增长339%。

新品类抢占Z世代心智，C2M新品、高颜值潮品、新锐设计师品牌走俏

迎合消费者需求个性化、多元化的“喜新”趋势，今年京东618期间，新产品、新品牌和新品类层出不穷，京东时尚居家也携手大量品牌商家驶入创新赛道。京东居家C2M战略新品“国民家居”系列，俘获众多消费者的芳心。5月底新上线的超级新品京东x永艺千元双背电脑椅“XY椅”，开门红当天即成为全店销售TOP1、全站电脑椅类目爆品TOP10；京东x全友莫氏7级硬度“可唯金”餐桌椅，开门红当天稳居全站餐桌椅类目爆品TOP10。京东居家联手摩恩打造的智控恒温抗菌C2M定制智能座便器，6月1日销售环比5月增长22倍，成为人气明星。

在“颜值即正义”的年轻消费者眼中，设计精美、色彩缤纷的高颜值居家美物多多益善。6月1日-18日，设计师家具品类成交额同比增长100%，颜值氛围灯成交额同比增长110%，美肤花洒成交额同比增长5倍，岩板电视背景墙同比增长10倍，香薰蜡烛类目成交额同比增长100%。

这个618，京东时尚居家迎来了更多年轻消费者，京东奢品Z世代主力消费者同比增长达231%，他们对设计师潮牌青睐有加。6月1日-18日，超过20个奢品设计师品牌成交金额同比增长15倍以上。居家、美妆、服饰领域的原创设计品牌和新锐品牌也人气高涨。6月1日，原创设计家具品牌铜木主义成交额环比5月日均增长50倍，让家具充满艺术感的新锐品牌尖叫设计成交额同比增长113%；国货新锐护肤品成交额同比增长300%，其中，植物系护肤品牌AOEO成交额环比5月日均增长超2倍，“国货新贵”瑷尔博士成交额环比5月日均增长近6倍；开创无尺码内衣风潮的Ubras成交额环比5月日均增长20倍，新生活方式女装品牌日着成交额环比5月日均增长25倍。这些品牌都是年轻人钟爱的“网红”代表。

定制化、精细化服务受追捧，居家改造焕新、奢品护理更省心

迎合懒人经济趋势，京东时尚居家从家装局改、奢品护理等维度提供多元化的“商品+服务”解决方案，为消费者提供更轻松惬意的购物体验。

6月1日-18日，居家“省心装”打标产品成交额同比增长160%，陪伴众多家庭实现“家装无难事，只要有京东”，用户最关心的服务承诺前三名分别为30天价保、免费送装、30天无理由退货。以“72小时极速换新卫生间”为代表的多重空间焕新解决方案，催动了618期间的局改焕新热潮。6月1日-18日，京东整装定制成交金额同比增长220%，局部空间焕新成交额同比增长7倍，主打72小时极速换新的卫浴套餐成交额同比增长6倍。

京东奢品高度注重细节的尊享服务也一直为消费者和品牌所推崇。618期间，京东奢护服务、京尊达服务、京东钟表维修服务、在线配镜服务等四大品质服务，为消费者带来可预约专人取送的“箱包清洗”“皮带打孔”“鞋靴清洗”等深度清洁养护服务，提供专业检测、维修、保养的瑞士腕表维修服务，以及加工完成后配送到家的足不出户配镜服务。

全渠道共振，大城小镇青年同享便捷时尚生活

出去旅游发现忘带彩妆，深夜到家发现卸妆水已空瓶……洞察到消费者在多种场景下对美妆产品即买即得的需求，京东美妆以3公里内门店配送的“小时达”解决方案为核心，着力拓展全渠道布局。这个618，京东美妆、达达集团与美妆集合店THE COLORIST调色师、WOW COLOUR达成全渠道合作，进一步拓展“即时购服务圈”。此外，屈臣氏、娇兰佳人、东点西点、金梦妆、曲中周等品牌，目前均已和京东美妆达成全渠道合作，覆盖总计超7000家门店，遍布全国超320个城市。

广大4-6线城镇居民，则在这个618收到了升级版的“家装大礼包”——京东居家核心品牌与京东家电专卖店的合作再升级，包括苏泊尔、芝华仕、奥普浴霸在内的40多个核心品牌登陆京东家电专卖店，带来覆盖300余个细分品类、总计30万款居家产品，完整满足从装修设计到置办全套家具、家电的需求。6月1日-18日，京东居家线下渠道全面开花，成交额同比增长320%。

喜欢购买大牌奢品的消费者，足不出户，就能在京东奢品同步买到来自品牌实体门店的丰富货款。率先携手京东奢品尝试“厂直门店赋能”模式的PRADA和MIU MIU，在京东自营基础上，将线下店铺库存与京东平台系统对接，消费者逛这两家官方旗舰店时，即可同步选购覆盖其在北京、上海、深圳等地的多家线下门店商品，订单将实时传送至门店，由门店发货，快速且放心。

京东618作为不断提质扩容中的中国消费市场的缩影，不仅反映了消费者的选择、市场的热点，更揭示出产业侧发展的鲜明脉络，展示了京东618从单纯消费属性演进到消费、产业双重属性的鲜明路径。让热爱不止于消费，让生活不止于眼前，让时尚不止于标签，这个618，京东时尚居家全面引爆了广大时尚男女和精致生活家们的购物热情，也将基于对其消费升级诉求的解读，携手众多商家及合作伙伴，陪伴更多消费者创造更美好的时尚生活。