全球母婴大会：七色蝌蚪211功能性护肤品兴趣电商破圈营销解码

　　7月13日，“消费迭代风起时·2021全球母婴大会”在上海圆满落幕。齐聚国内母婴行业大咖，围绕“消费迭代”、“人货场重构”、“直播与私域”、“长期主义”、“未来品牌”等关键词展开精彩分享，聚焦大变局下母婴行业的变化与趋势，品牌方们需一起抓住风口，实现增长，穿越周期。

　　在疫情加剧母婴行业更新迭代的时间点上，产品力比品牌更重要，深谙此道理的Rainbow baby七色蝌蚪创始人张巧虹女士在此次大会中分享了七色蝌蚪211母婴功能性护肤品在护肤品赛道上持续升温背后的市场逻辑。

　　聚焦“精细化护肤”的母婴产品力

　　Z世代崛起，新人群重新定义消费市场，高端化、细分化、个性化的消费需求催生消费新热点，具体到母婴护肤市场更加明显。而年轻父母关注母婴护肤、热衷成分、注重颜值、追求高品质消费的特性，推动了护理品类的精细化转型。而儿童功效性护肤品行业格局方面，目前仍处于待开发的市场，这也更坚定了Rainbow baby七色蝌蚪走功效型护肤的路线。

　　Rainbow baby七色蝌蚪的产品在马琳教授专家团队的指导下，从研发、设计到包装，时刻贴紧 “精细化护肤”理念。全系产品所倡导的类宝宝肤质211黄金比例是最好的诠释，更天然更安全，以自然修护屏障的方式提升宝宝皮肤自护力。从洗到护，以体表面积计算计量，精细化使用刻度，每一泵都为最适宜使用的单次用量。新消费市场上也将围绕新消费人群的诉求，不断突破，为消费者带来体验更好的护肤产品。

　　兴趣电商破圈的母婴品牌力

　　在产品力保证的前提下，七色蝌蚪211又是如何破圈的呢?张巧虹女士表示，随着母婴功能性护肤品赛道持续升温，作为新锐品牌，七色蝌蚪看到了新锐流量在消费者触达的关键作用——即母婴品牌突围的核心阵地，以此搭建包含抖音、微信、小红书多个平台在内的兴趣电商矩阵，以最直观、最真实的方式，与屏幕另一端的消费者群体建立连接，并获得各平台众多母婴博主的肯定及推荐，强势进入抖音百万级大咖博主直播间，全面覆盖新一代妈妈的触媒习惯，精准触达Z世代消费者，搭建了从内容营销到全面内容战略的成长体系，构筑了基于用户价值的全域营销增长飞轮。

　　基于兴趣电商这样的阵地，Rainbow baby七色蝌蚪还需从产品为中心转向用户为中心，着力打造私域流量。通过对流量资源整合，引流至品牌小程序商城，进行私域电商变现，留存数据，进一步挖掘精准人群。接着通过SCRM-全域客户运营系统，完善私域用户运营，完成私域流量的转化。打通线上线下销售场景，落地AARRR运营方法论，构建品牌数字化私域营销闭环。

　　在流量为王，电商竞争愈发激烈的时期，私域营销+兴趣电商助力Rainbow baby七色蝌蚪破圈母婴行业。只有了解用户的习惯，做好产品本身，才能更好的立住新营销场景。未来，Rainbow baby七色蝌蚪也将会迎来大跨步，为国货母婴市场带来新经济、新模式。