球迷嘉年华x竞猜抽奖，“DOU为球狂”带你上抖音与球迷狂欢

2021年是体育大年,推迟一年的东京奥运会、球迷期盼已久的2020欧洲杯和美洲杯接踵而来。为了纪念诞生60周年,本届欧洲杯将首次在欧洲12个城市举行,这也让本就球星云集,星光灿烂的欧洲杯成为众多品牌和企业布局体育营销的绝佳赛事。

2021年3月4日,距离2020欧洲杯开幕还有100天,抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴。1个月前,TikTok也宣布正式成为该赛事合作伙伴。欧足联已经在抖音、TikTok开设欧洲杯官方账号,与全球的球迷分享精彩赛事。

作为2020欧洲杯官方合作伙伴,抖音和TikTok将在本届赛事期间推出相关话题挑战、制作独家AR(增强现实技术)内容等,为球迷带来惊喜和快乐。同时,欧洲杯还将在其官方账号上分享球星球队最新动态、独家幕后内容、本届和历届欧洲杯的精彩视频等,为球迷提供全新体验。而众多品牌和企业也选择将抖音作为欧洲杯体育营销的主阵地。

在抖音以及企业欧洲杯营销需求的背景下,为了进一步加强抖音在欧洲杯期间的垂直影响力,同时借助抖音平台实现合作品牌和企业的体育营销需求。

202?1年6月12日-7月12日,巨量引擎山东本地直营中心特联合中国IPTV·海看体育、济南时报·新黄河客户端共同推出“#DOU为球狂”抖音球迷嘉年华系列活动,并分别在济南青岛两地的九如山度假风景区、 TSINGTAO 1903青岛啤酒吧等地落地。

旨在通过抖音平台,围绕“球迷”群体,从“线上抖音平台球迷互动”到“线下球迷嘉年华狂欢之夜”,打造一次不负热爱的足球梦之旅,一场面向球迷的狂欢嘉年华,一次品牌与球迷之间的全面激情交互。

十天三场线下球迷嘉年华,品牌持续曝光热度不减

为了实现球迷与合作品牌的深度交互,进一步提升抖音在球迷中的影响力,2021年6月15日-7月4日,“dou为球狂”抖音球迷嘉年华济南站、青岛站、九如山风景区专场陆续成功举办。

活动采用品牌企业联合举办的形式,将活动环节与企业主深度结合,不仅包含趣味足球互动、嘉宾解说和大屏看球,还有吃龙虾蛤啤酒挑战、足球宝贝秀等,除了为球迷朋友提供了玩球看球的平台,更是为合作企业带来了引流互动和品牌曝光,线下客流量达到10w人次。

九如山专场更是打破常规,首次尝试将足球和音乐、足球和山野、足球和露营、足球和泳池派对结合,足球宝贝、山野足球赛、巨幕看球、露营音乐季……满足了球迷对足球的所有幻想,也超乎了游客对景区创新的意料!

抖音竞猜赢奖+积分兑奖,品牌与球迷超强互动

为了增强线上球迷与品牌的互动, “dou为球狂”在线上抖音同步开启竞猜赢奖和积分兑奖互动,球迷用户预测比分即可赢得品牌赞助奖品,参与抖音拍摄、签到等每日任务,可积分兑换定制球衣,参与量一度达到7w+。

同时,线上设置“球迷加油站”区域,包含本地餐饮商家的球迷专属折扣优惠券,以及合作品牌企业,球迷点击入口可了解项目信息并填写表单。

专业足球解说员x抖音达人齐造势,球迷营销dou破圈

为了与品牌一起打破球迷圈层,活动邀请了亚洲杯组委会媒体宣传部部长张远、足球报记者陈永、原山东泰山队球员耿钰杰等专业足球解说员和退役球员为活动打call站台,为线上线下吸引了一大波粉丝和球迷。

同时,也邀请了@主持人yoyo、@呈呈、@青岛攻略、@小铭同学、@胡同学、@李非常、@徐boss、@懂球会董老厮、@维维道来等10多位抖音百万粉丝达人拍摄发布POI视频造势,也为合作企业商家带来了长远的引流和品牌效果。

双微一抖+全媒体矩阵传播,持续深化营销亿级感知

由于本次活动受众覆盖面较广,所以在传播策略上采用“双微一抖+全媒体矩阵”的传播策略,即包含抖音、今日头条、微博、微信的社交平台传播,又包含新黄河客户端、海看体育APP、IPTV、齐鲁晚报、大众日报、济南时报等10+主流媒体。

值得一提的是,在抖音和今日头条站内平台,曝光量已达到10亿+,用户互动量达到35w。在主流媒体平台,活动连续两次刊登济南时报报纸体育主版面,传播曝光量也达到了1000w+。

球迷嘉年华+竞猜互动+破圈打call+亿级传播,“dou为球狂”通过深耕球迷圈层,打造互动平台将品牌与球迷联动,在抖音为企业和品牌提供了品效合一的体育营销打法。

我们同样能预见的是,在未来,体育垂直领域和“体育+”的方法论,将受到更多品牌重视和关注。作为致力于品效增长的抖音,也将推出更丰富的营销方案,为品牌发展注入更多活力。