从正版化到市场竞争活力，腾讯音乐上市背后中国音乐产业的开放共荣

　　或许是借了腾讯音乐娱乐集团IPO的东风,近期,网易云音乐也完成B轮融资。毫无疑问,中国音乐市场发展整体向好,不论是从制度规范到产业链重构,还是从市场活力到内容创作。

　　事实上,国际唱片协会(IFPI)发布的2018年《全球音乐报告》显示,2017年中国音乐市场呈现出持续增长的态势,首次进入前列位居全球第十。其中,中国市场流媒体收入增长26.5%,助推市场整体收入增长35.3%。这背后的核心驱动力则是整个市场版权意识的觉醒和用户消费的不断激活。

　　行业“排头兵”上市在即,中国音乐市场潜力瞩目

　　根据行业调研数据,在2013年到2017年间中国在线音乐付费用户比例增长近10倍,预计到2023年将会达到28.7%。国际市场研究机构MIDIA最新发布的数据显示,截至2016年底,中国已成为仅此于美国的全球第二大音乐流媒体付费市场。

　　从这些信息不难看出来,国内在线音乐付费市场已初具规模,虽与国际还有不小的差距,但却发展潜力巨大。对此,国际唱片协会的在报告中也表示:中国被认为是下一个机遇市场,有可能与世界上最大的音乐市场比肩。

　　另据腾讯音乐招股书数据显示,2017年,中国在线音乐泛娱乐市场规模约为330亿人民币,预计2023年达到2152亿人民币, 2017年至2023年的CAGR达36.7%。在这样的背景下,腾讯音乐实现盈利的同时,成为唯一一个即将上市、账户非赤字的科技巨头(彭博社评),将提升全球投资者对中国音乐市场的信心,以及对于中国音乐市场的持续看好。

　　而作为中国首家成功探索音乐付费模式的公司,腾讯音乐总月活用户数超8亿。其在线音乐服务的付费用户从2017年第二季度的1660万增长至2018年第二季度的2330万。社交娱乐付费用户从2017年第二季度的710万增长至2018年第二季度的950万。

　　创新商业模式获国际认可,释放资本利好信号

　　中国音乐市场能够获得全球瞩目,很大程度上得益于数字音乐近几年的高速发展,以腾讯音乐为代表的平台在商业模式、内容生产上的创新,也为市场注入源源不断的活力。

　　以腾讯音乐为样本,其既有以粉丝为纽带的迪士尼娱乐经济,也具备以独家版权为核心的Netflix内容付费;与此同时,腾讯音乐的区别还在于通过社交去刺激消费、扩展消费场景,这是一个全新的音乐社交娱乐故事。

　　基于丰富的内容和平台生态,腾讯音乐打通了在线音乐与社交娱乐的多个环节,为用户提供多元场景下的诸多音乐新体验。在线音乐和以音乐为核心的社交娱乐两种服务模式,在中国乃至全球市场都尚属首创,这是其吸引投资人的关键核心所在。这种模式运营之下,商业盈利方式有了更多可能,如付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员等。而且这种创新模式的落地执行,使音乐早已经超越“听”的范畴,更多的已经成为我们的一种生活方式,乃至文化和潮流的载体所在。

　　市场本身也在高速发展,以音乐为核心的社交娱乐模式所引发的势能才刚刚开始体现,而以付费订阅为核心的在线音乐,也将成为中国付费音乐市场前景之所在。这些对于资本市场来说,都是极为重要的利好信号。

　　带动行业伙伴焕发活力,共促未来繁荣

　　“腾讯音乐的商业模式被资本市场认可,对整个行业的发展都有积极推动作用。”网易云音乐相关人士在接受每经记者采访时表示。腾讯音乐赴美上市,为崛起的中国音乐市场打响国际化影响力的第一枪,在行业先行者的带动下,随之而来的市场竞争活力增强,也将会为中国市场良性生态、用户音乐消费体验带来更多好消息。

　　当前,国内互联网音乐平台间的版权共享与合作已成主旋律,开放共享的音乐生态正逐渐成熟。未来的音乐产业将朝着更为多元化、互动性、高体验,以及国际化的趋势高速发展。在当前资本和业态利好的大环境下,国内数字音乐产业应当抓住机遇,在开放合作的基础上发挥各自优势,共促付费音乐市场的未来繁荣。