游学市场规模破千亿 西部城市成消费黑马

　　[摘要] 游学是一种新兴的复合类教育形式，起源于20世纪60年代的英国。当前的国内游学市场可大致分为国际游学、国内研学和营地教育三种类型。

　　7月21日，30名年龄在11—15岁的少年从深圳启程前往英国，参加为期12天的“英伦领袖成长计划”，这是目前国内名目繁多的海外游学项目中的一个，每人收费42800元。

　　“我体验了英国的教育方式，这让我学到了很多，比如如何跟人去交往，如何带好一个团队，如何去沟通，如何去克服困难。”一位曾参加过2017年“英伦领袖成长计划”的女生在招生视频中说道。

　　抵达伦敦后，前五天上午是英语语言课程；下午是户外探索学习，项目包括高空滑索、定向越野、丛林探秘等；接下来的四天是英伦文化探索课程，包括参观博物馆、剑桥深度游、游览《哈利 波特》拍摄地等。

　　设计该游学项目的机构叫少年商学院，办公地址在广州市海珠区。创始人张华在接受时代周报记者采访时表示，项目报名人数远大于招收人数，需通过笔试和面试择优筛选。

　　游学是一种新兴的复合类教育形式，起源于20世纪60年代的英国。当前的国内游学市场可大致分为国际游学、国内研学和营地教育三种类型。游学的人群包含各个年龄段，其中高中及以下学生占多数，价格则从100元至50000元不等。

　　艾瑞咨询今年4月发布的《中国泛游学与营地教育行业白皮书—发布版》（以下简称《白皮书》）显示，2018年中国泛游学与营地教育用户规模约在3121万人次水平，市场规模或在946亿元水平，且将会以20%以上的增长率逐年上升。2019年，这一市场规模将突破千亿元。

　　5岁游学

　　暑假一开始，广州的郑女士就通过某旅游平台为自己和5岁的女儿定制了“7天日本绘画游学”，价格为2万多元，同行的有另外四组家庭，共计六个大人五个小孩，孩子们年龄相仿。

　　郑女士在接受时代周报记者采访时表示：“孩子喜欢画画，就想让孩子在念小学前多接触一些不同风格的绘画训练，而且有同龄的其他小朋友在，孩子更容易融入当地环境。之所以选择日本，没选择欧美国家，是担心孩子疏离感太强。”

　　据郑女士介绍，此次游学之旅以参观东京的美术馆为主：“一开始都还顺利，去了富士美术馆、上野之森美术馆。虽然没看到西方绘画五百年和维米尔特展，但展品依旧吸引了孩子。不过中途我家孩子感冒了，得抱着，大人很累，可还是感觉值得。”

　　年仅5岁就游学，这已经不是什么稀奇事。6月13日，途牛旅游网发布《2019全球暑期游学分析报告》（以下简称《分析报告》）显示，游学群体中，年龄最小的就是5岁。携程游学在接受时代周报记者采访时表示，随着国际幼儿园的扩张以及双语课程的推广，近一年来，幼儿（3—6岁）出境游学的越来越多，占今夏出境游学出行人群的近10%。

　　携程去年4月发布的数据则显示：2017—2018年，用户初次体验海外游学的平均年龄在12.1岁，初次体验国内游学产品的平均年龄在8.8岁。分别相比2015—2016年度下降0.8岁和1.2岁。

　　虽然游学年龄越来越小，但实际上，10岁以上的小朋友更加适应这一教育形式。《白皮书》显示，在国际游学服务中，年龄在12—18岁的中学生占比57.1%。

　　张华开办的国际游学项目对招收年龄做了硬性规定，大部分限制在10—15岁，且家长不可陪同。“10岁以上的小孩子更倾向自己出门，不愿意爸爸妈妈跟着。孩子年龄低一些的话，我们设计的以‘学’为主的课程在完成度上会打折扣，孩子也很难消化。”张华解释。

　　但出国游学仍是少数，利用寒暑假在国内游学更加常见。据艾瑞咨询保守估计，2018年中国泛游学与营地教育用户规模约在3121万人次，其中国内游学的参加人次约为3016万，国际游学的参加人次约为105万，前者是后者的29.6倍。

　　国内游学中，最受欢迎的项目是名校探访。其中，北京、南京因高校资源丰富，成为境内游学的首选城市。

　　以南京大学为例，一位暑期留校的南大学生在接受时代周报记者采访时表示，2017年暑假期间，学校平均每天要接待100名以上的学生，分别来自省内外的幼儿园、小学、中学。各年级研学内容不同，幼儿园的小朋友通常以班级为单位，配备3—4个老师，以手拉手的形式排成两队参观图书馆等场地。

　　昆明出手最阔绰

　　时代周报记者综合梳理途牛、携程公开的客源地发现，热衷游学的人群基本覆盖一线城市北上广深和中心城市如杭州、南京、成都、西安等。

　　《分析报告》显示，北京、江苏、四川、海南等省市是国内研学的热门目的地。名校探访、户外挑战、博物馆游览等是最受欢迎的研学项目类型；海外游学的国家则从传统的美国、英国、澳大利亚等欧美国家逐渐扩大至日本、新加坡、泰国等东南亚国家。

　　从携程数据来看，2018年，新加坡、泰国、菲律宾三地的游学项目增长幅度分别达到90%、200%、320%。携程游学产品总监姚钊表示：东南亚游学已经成为近两年的一个新趋势，“价格几乎只有欧、美、澳的1/3到一半，且几乎都是欧美的师资，吸引了大量中产阶层”。

　　姚钊具体解释说，以一个泰国清迈10天的英语游学营为例，不含机票价格在5800元（加上往返机票不到1万元），能够实现由英美老师授课20人的小班教育，而欧美同品质产品的价格几乎都在3万元以上。除了英语教学类游学，东南亚还可以提供环保实践、公益志愿者、编程等游学项目。

　　游一次学，到底要花多少钱？

　　《白皮书》调查显示，目前国际游学产品客单价分布在2万—5万元区间，国内研学产品平均客单价多在6000元以下，营地教育的产品多在8000元以下。今年5月，基于携程游学平台报名情况制成的《2019暑期游学市场趋势预测》（以下简称《预测》）显示，最舍得在游学上花钱的城市分别是昆明、重庆、广州、杭州、成都等。其中，昆明海外游学花费最高，人均达到33800元。

　　为何是昆明？携程在接受时代周报记者回复时解释认为：“首先，新一线城市的收入比低线城市高，可支配收入增长迅速，物价房价比一线城市低，消费动力足；其次，新一线城市对子女教育越来越重视，他们进入了游学消费市场的一个比较重要的阶段，这一阶段往往会向最主流的目的地扎堆，如欧美澳新。而一线城市很多消费者已经在追求性价比，很多人不仅仅聚焦在发达国家，国内游学、小1万元的东南亚游学也玩得转，因此人均消费被拉低了；最后，像重庆、成都、昆明等西部城市，有时候交通成本比北上广更高一些，也是造成人均消费较高的原因。”

　　头部机构占有率低

　　“现在中小学生的家长更多的是70后、80后，与几年前的家长比，更看重你的课程内容以及游学理念。像以前‘在斯坦福大学的草地上打了个滚就说上了斯坦福的课’是行不通的。”张华说。

　　《白皮书》显示，游学家庭年龄集中在30—49岁之间的家长占比94.7%。

　　2016年相关数据显示，当时的家长、学生在选择游学产品时，教育资源的丰富度和当地社会治安是考虑最多的因素，分别占比56.8%和54%。三年之后，课程体系、行程内容、安全保障、游学国家成为游学家庭考虑的重点因素。

　　今年，教育部教育发展中心研学旅行研究所所长王晓燕曾发文《如何科学规范推进研学旅行》，她认为：“当前存在的一个突出问题是校外教师不了解学校内的教育，不了解学生的成长规律和教育教学规律，而学校教师在走出去的时候，对于怎样利用外在的社会资源，进行有效的课程开发也存在诸多困惑和迷茫。”

　　时代周报记者注意到，一个名为“洛阳西安10日游学营”的项目今夏开营，售价15000元，超出同类游学产品3倍，甚至贵过不少海外游学项目。该线路由复旦大学历史系副教授担任学术顾问，复旦大学中文系博士担任带队导师，同时邀请另外两位相关领域专家担任讲师。

　　时代周报记者从携程客服处了解到，7月8日，这一项目已经开营，计划招收20名学生，但最后仅招收到6名学生。6名学生和4名带队老师进行了为期10天的游学，已于本月18日返回上海。

　　目前，中国泛游学与营地教育行业集中度极低，格局分散，头部机构的市场占有率仅在1%—2%，所有市场参与主体预计几千家，但营业收入规模在千万元级以下的中小型机构占了绝大多数。